Die „Generation Silber” im Internet

Man kann nicht pauschal die gesamte Generation 50plus als wenig internetaffin bezeichnen. Ein genauer Blick auf diese Altersgruppe zeigt ein differenziertes Bild. Die 50- bis 59-Jährigen liegen mit 71,8 Prozent Internetnutzung noch nah am Bundesdurchschnitt. Bei den 60- bis 69-Jährigen fällt dieser Wert bereits auf 54,0 Prozent und bei den über 70-Jährigen ist nur noch knapp jeder Vierte online (23,3 Prozent Internetnutzung).

Positiv ist zu werten, dass die 60- bis 69-Jährigen mit 5,5 Prozentpunkten den größten Anstieg bei der Internetnutzung aller Altersdekaden zu verzeichnen haben. Auch bei den über 70-Jährigen stieg der Onliner-Anteil mit 4,4 Prozentpunkten weit überdurchschnittlich, was den Nachholbedarf nochmals verdeutlicht.

Die ältere Generation wird folglich für Nachfrage und Konsum immer wichtiger. Schon heute steigt ihr „Marktanteil“ in nahezu allen Märkten kontinuierlich und überproportional. Ganz gleich ob Industrie, Handel oder Dienstleister: Wer in Zukunft seinen Markt erfolgreich bearbeiten will,
kommt an der älteren Generation nicht vorbei.

Ältere mit steigenden Marktanteilen In den nächsten Jahren wird sich der Altersaufbau der Bevölkerung in Deutschland dramatisch verändern. Die Altersgruppe der über 60-Jährigen
wird in gerade einmal zehn Jahren um2,7 Millionen Menschen zunehmen. Die „Generation Silber” stellt damit im Jahr 2018 bereits 29 Prozent der Bevölkerung. Auch die Gruppe der Best Ager (50-59 Jahre) wächst enorm. Marktanteile (Wert) der Haushalte 60.

Quelle: Statistisches Bundesamt @ GfK Panel Services